□上海男篮新外援韦弗在训练中上篮 /晨报记者 顾力华

　　今天，2013-2014赛季CBA联赛就将开启大幕，卫冕冠军广东宏远将在新主场深圳迎接“升班马”四川金强的挑战。就当CBA迈入第19个年头之即，中国篮协宣布，上赛季的联赛经费尚有结余，参加去年联赛的17家俱乐部在原先1000万元分红的基础上，再追加得到226.76万元。随着李宁天价赞助合同的加入，以及水涨船高之下其他一些赞助商的加盟，CBA联赛的整体运营出现了巨大的起色，这与10年之前CBA联赛的官名费用一度缩水至1500万元上下形成了天壤之别，CBA各家俱乐部的日子，逐渐变得好过起来。

　　多出的这1000万怎么用？

　　以往联赛的经费结余，下发到各俱乐部往往只有二三百万元，甚至还不够抵消各队前往客场比赛的差旅费用。不少球队更看重的，是联赛前几名的名次奖，冠军差不多能得到超过700万元，而最后几名只有百万上下，相去甚远。如今不论成绩好坏，先有那么1200万到账，相比而言，大幅度缩小了联赛排名靠后的队伍与前几名之间的收入差异，使得那些实力有限的俱乐部仍然感受到，将联赛这块蛋糕做大做好，大家就都能有肉吃，而不是有的人吃肉，有的人只能喝汤。

　　在部分才大气粗的俱乐部动辄每年投入五六千万甚至上亿的今天，那些低成本运作的俱乐部眼巴巴地看着对手们引进超级外援、买来国手级别的内援补强实力，虽然不甘心于小打小闹，只是苦于囊中羞涩，如今有了这1200多万、比往年手头宽裕了近1000万元，相当于联赛分红已经可以确保为两名外援、甚至是其中一名高薪外援的薪金买了单，这让他们也有了引进强援的底气和尊严。

　　以上海队为例。在CBA17支球队中，姚明大概算得上是家底最不丰厚的老板了，上海男篮花钱也一直比较理性，选外援往往更看重实用性而不是名气，多年来始终秉承着“只选对的、不选贵的”这样一条宗旨。除了第一年卢卡斯、赛勒和阿巴斯（当时他的新酬还非常低廉）的组合率领球队打进前四没有人质疑之外，此后每年总有人说上海队在挑选外援时“抠门”。然而理性如姚明和他的团队，今年也掷出了队史上最肥厚的一份年薪——150万美元将韦弗签下，似乎大有换一种活法的意思。事实上通过这几年联赛积累下来，俱乐部也渐渐地意识到了，在目前CBA联赛的大环境之下，小成本运作的球队生存空间将会十分艰难，“CBA毕竟是CBA，这是中国的联赛，有着中国的国情，有着它自己的游戏规则，我们也在慢慢熟悉和遵循这个游戏规则。作为CBA大家庭的一员，上海男篮想要生存与发展，显然不可能脱离CBA联赛这个大环境，这里面也有一个相互适应的过程。”

　　对于一支连年战绩不佳跌入谷地、在本地都已经几近失去关注的球队而言，抓住外界的视线、吸引球迷的眼球显然是当务之急，但是这一切，仅仅依靠着“姚明成为上海男篮的老板”这样一个噱头是远远不够的。姚明和他的团队在接手之初，便通过NBA式的管理运作方式给全联盟带来了一股清新之风，俱乐部更注重球场内的媒体服务、球场外的公益活动，一系列的新东西也在冲击着十多年来波澜不惊的CBA联赛，也确实博得了不少良好的口碑。然而几个赛季热闹下来，球队，终归还要以成绩来说话，运动，终究脱离不了竞技体育本身的魅力。对于志在打造百年老店品牌文化的上海男篮来说，光有华丽的包装而没有拿得出手的成绩，无疑就像是在靠一条腿走路。

　　“当然不是说之前的种种措施我们就放弃了，我们不仅还会做，而且会做得更漂亮，今年上海男篮的主场就会出现一些在CBA赛场上从来没人做过的事情，深圳新闻资讯 ，这些新鲜元素依然将是我们为球迷打造主场气氛的主要手段，”张弛话锋一转，“但是我们也意识到要回归核心，体现竞争之美。经过这几个赛季的摸索，我们俱乐部在思路上肯定也会作出一些微调，从今年夏天确立王群指导为主教练，到高薪续约张兆旭，我们也在努力作出改变。”就像张弛说的，联赛本身就是残酷的，18支球队只有不到一半可以打进季后赛，最终只能有一家捧起冠军奖杯，单轮一场比赛，哪怕是打上10个加时赛，也得分出个你输我赢来，“所以都是在相互适应，坚持一些，改变一些。”

　　再好比2008-2009赛季升入CBA联赛的天津队，本土队员实力并不差，但是每年都受限于外援薪金的预算，甚至很难给出一份保障性合同，这样的条件自然无法吸引到高水平的外援加盟，五年来一直沉寂于联盟最底层。今年他们一口气引进了三名实力战将，特别是抛出了一份“让阿巴斯无法拒绝”的薪金合同将约旦招致麾下，想尝一尝季后赛滋味的意图再明显不过了。

　　对于CBA的老板们而言，收入增加了，投入自然也会相应地有所调整，花点钱找俩好外援，再通过国内球员的调整，让球队的成绩往前靠一靠，争取谋求更多的关注，吸引更多的赞助商，这才是俱乐部真正的经营之道。

　　好日子可以过上几年？

　　不得不感叹盈方公司的成功运作，当去年夏天联赛运动装备赞助商合同到期之际，利用这样一个契机大大提升了CBA联赛赞助商的门槛，这才有了李宁5年20亿的巨额资金注入，让CBA的日子一下子红火了起来。第一年每队就分到了1200多万，算是尝到了个甜头，今年在赞助商总数基本没变的情况下，球队增加了一支，每家俱乐部赛季结束后能够拿到超过1100万元的分红仍可期待，这也是为什么诸多NBL球队轧破头皮也想冲进CBA的诱惑力之一。

　　然而必须正视的一点是，赞助商的市场热情，往往要滞后于连司的关注度，CBA联赛能有今天的吸金力，与前年夏天NBA停摆、大量现役球星扎堆涌入CBA联盟淘金不无关系，当时就连北美地区都开始对CBA赛事进行转播，巨大的影响力之下，联赛能够带给赞助商的回报自然是可想而知的。然而在经历了大牌球星相继提前离队重返NBA、麦迪来CBA到此一游之后，今年各俱乐部在引进外援时变得更加理智，那些在CBA证明过自己的外援可以拿到与身价相符的合同，而新来者往往都是因为实战派而被看好，却并不具备像麦迪、J·R·史密斯、肯扬·马丁、布鲁克斯这样的名气，知名度较高的，大概也就属福建队的詹姆斯前队友德朗蒂·韦斯特、伊朗国手巴赫拉米以及目前还在养伤不知能否代表四川出战的“亚洲第一中锋”哈达迪等寥寥数人了。《人民日报》近日就曾提出观点：CBA新赛季大腕减少，如何养足球迷胃口？从某种意义上来说，如果不能满足球迷的胃口，自然也就无法让赞助商买帐。

　　放眼国外成功俱乐部的经营情况，收入无外乎是电视转播权、球队官名、票房以及衍生产品这几大块。考虑到国情，刚结束了“付钱给电视台求人转播”尴尬局面的CBA，想要在短期内指望从电视转播权这一渠道赢利显然是很难实现的，而衍生产品的商务开发权目前集中在篮协手中，既不肯放权于俱乐部，也并没有得到太好的开发，甚至球迷们想要买上件本队球星比赛服的愿望，也只是从上个赛季开始才得到满意。